NFT市场掀起“妖”风，Meme文化如何激发Web3更大的创造力？

全球NFT市场的“妖”风正越刮越猛。近期，“三无”项目Goblintown的走红成功吸引了许多加密人士甚至圈外人的关注。

Goblintown具有鲜明的Meme属性，这是一个由自称为Truth Lab的创作者们组成的集体，其使命是“致力于分享令人愉快的区块链恶作剧”。Goblintown给NFT市场带来了一场荒诞、滑稽、无厘头的表演，它们呈现出的黑色幽默迅速获得了市场认同。

Meme，也可译为谜因，意思是潮流文化、噱头、模仿因子。可以说，Meme代表了Web3文化。作为NFT领域一个新兴的子类型，Meme正在创造一种渐进式经济。

从Cryptoadz、Mfers到Goblintown，具有Meme的项目似乎可以通过为加密社区创造价格合理且价值连城的NFT推动市场的增长。

Meme到底是什么?

Meme的起源可以追溯到20世纪70年代。理查德·道金斯(Richard Dawkins)在1976年出版的《自私的基因》(the Selfish Gene)一书中指出，Meme是“作为文化传播的单位”，相当于一种文化基因。

“Meme的例子包括曲调、思想、口头禅、服装时尚、制造锅碗或建造拱门的方法等等。就像基因在基因库中通过精子或卵子从一个身体跳到另一个身体进行繁殖一样，Meme在Meme库中通过一个大脑跳到另一个大脑来进行传播，从广义上说，这个过程可以称为‘模仿’(imitation)。”

“生产性受众观”理论研究学者认为，在文化经济中，流通过程并非货币的周转，而是意义和快感的传播。观众从商品的消费者转变成生产者，即意义和快感的生产者。积极的受众环境下，没有消费者，只有意义的流通，意义是整个过程中的唯一要素。

青蛙佩佩（Pepe the Frog）是最古老的互联网Meme之一，可以追溯到2006年，当时它出现在Matt Furie的漫画《Boy’s Club》中。2016年，青蛙佩佩首次在一个名为Counterparty的市场上作为NFT发布。

如果说在现实生活中，用于调侃的表情包一定程度上反应了现实生活中的各类景象，那么Meme类型NFT意味着在虚拟世界的某种文化风潮。

激发Web3的创造力

在Web3发展过程中，Meme将激发更大的创造力。无论是最值钱的NFT项目Cryptopunks、Bored Ape Yacht Club、Meebits，还是目前最热门的Goblintown.wtf、We Are All Go to Die(WAGDIE)和For The Culture，都是Meme类的NFT。

Meme是Web3社区的群体动力。在价值结构层面，它们让我们看到了有别于传统“项目方-消费者”的关系形式，也看到了加密叙事中的“公共价值”。

近期，以尖耳小妖为造型的Goblintown在冷清的NFT市场迅速蹿红，创下交易量前三的纪录。Goblintown以尿液和虚无主义为主题，宣称“无路线图、无Discord、无实用性”。

OpenSea上对这个项目的描述为：AAAAAAUUUUGGGHHHH Gobblins goblinns GOBLINNNNNns wekm ta goblintown yoo sniksnakr DEJEN RATS oooooh rats are yummmz dis a NEFTEEE O GOBBLINGS on da BLOKCHIN wat？

Mfers同样洞悉了Meme流行的要义，其画风是极简的火柴人形象，由粗线条与简单的色块组成，使得人们对它所描述的肢体动作更加感同身受。在视觉形象的强烈Meme风和社区的推动下，Mfers迅速风靡。

Z世代是Meme的一代

Z世代是Meme的一代。他们出生在数字时代，Meme就是他们的语言。在Facebook上有很多关于Boomer meme和Z世代的TikTok meme的讨论。

在国内，一大波Meme项目相继诞生。B站是Z世代最大的聚集地，B站所发行的数字藏品具有很强的社区色彩，像“干杯”系列就与B站的官方口号“哔哩哔哩干杯”有关联，具体写法为“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~-”，而生肖“小电视”的形象则是B站的官方IP。

6月17日，潮流商品电商平台得物App旗下的数字藏品平台正式上线，首轮发行三个系列数字头像，包括SneakerCube潮盒魔方、Tubeman突波充气人、Doberverse-拟态。用户在平台购买潮流数字头像后，可在得物App社区设置为数字头像，表达“个人风格”，还可以对藏品二次创作，用结合自己创意的数字艺术作品，与有相同兴趣的用户分享交流。

6月8日，Migthy Pinscher Club（非凡杜宾俱乐部）系列数字藏品正式上线女娲NVWA平台，旨在打造中国版BAYC——Migthy Pinscher Club奇迹。项目介绍里写道：若干年后，每一个投身于加密领域的“杜宾们”都拥有丰富且极高价值的数字藏品，以至于他们看上去总是一副骄傲自信的样子，收藏家“杜宾们”有着自己的社区群体，他们与一群志同道合的伙伴组建起了俱乐部，互相交流藏品的同时也一起寻欢作乐，并且社群有个响亮的名字，叫做——非凡杜宾俱乐部（Migthy Pinscher Club）。

新科技、新事业、新文化是女娲的“三新战略”。其中，新科技指聚焦元宇宙、Web3等创新科技；新事业指致力于科技的同时，积极响应国家号召赋能实体经济和乡村振兴；新文化指年轻、极客、时尚，吸引了大批极具活力的年轻人群。女娲NVWA基于与用户共治共享的DAO理念，让“用户治理互联网”成为可能。